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「ビジット・ジャパン・キャンペーン」とは、日本人海外旅行者（約1600万人）と日本への外国人旅行者（約500万人）の格差を是正しようというもので、公式サイトによると「実施本部は、国土交通大臣を実施本部長、(社)日本ツーリズム産業団体連合会(TIJ)会長、国土交通副大臣、(社)日本観光協会会長、国際観光振興機構理事長を副本部長とし、官民の関連団体・企業や関係省庁等のトップ計58名で構成されています。」とのこと。